Dieser Guide bietet einen umfassenden Überblick über die Blue-Ocean Strategie von W. Chan Kim und Renée Mauborgne. Er erläutert die theoretischen Grundlagen, zentrale Konzepte wie Value Innovation sowie die Abgrenzung zu klassischen Wettbewerbsstrategien (Red Oceans). Anhand praktischer Instrumente, Leitfragen und Fallbeispiele zeigt er, wie Unternehmen durch Innovation neue Märkte erschließen und sich vom ruinösen Wettbewerb befreien können.
